思考品牌命名

品牌命名是企业发展的前提，也是未来企业形象的关键，因此要十分重要。而一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺，在今后的市场推广与发展中自然无法创造捷径。

品牌名称命名机缘：

　　 品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识：

　　 1．企业准备组建或新成立，具有长远品牌战略眼光的投资者。

　　 2．已经树立一定形象，但没达到期望的品牌形象效果，渴望进行改造提升品牌形象。

　　 3．企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象。

　　 4．企业运营管理过程中，出现一些品牌运营的问题，根源何在？模糊不清。

品牌名称是品牌理念的凝聚：

　　 好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。

　　 名称更是品牌理念延伸的载体。

　　 比如：

　　 城甫——城以乐业，甫而安康。

成林——成竹在胸，林依万木。

　　 这些品牌名称，都是以名称的汉字，延伸出品牌的理念和文化导向。

海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。因此在了解品牌名称的同时需要掌握的就是命名机缘以及品牌理念。

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