品牌命名的全球化戰略佈局

品牌命名的全球化戰略佈局，隨着全球經濟一體化進程的加快，以往以傳統自然資源、人力資源為基礎的分工格局被打破，世界性的大生產網絡已經形成，跨國公司在世界經濟中扮演 的角色日益突出，“國內市場國際化、國際競爭國內化”的新競爭格局已經形成。經濟一體化的趨勢要求企業必須站在更高的戰略角度思考問題，改變不適合全球化 經濟的經營戰略。

品牌命名的全球化戰略佈局

大師起名

若想在國際市場上立足，公司和企業在進行每一項工作的時候都必須站在全球化的角度上思考問題，商業命名作為品牌成立的第一步，更應該引起公司和 企業的重視。縱觀世界上知名的跨國公司，在公司命名和旗下公司、品牌命名上都極其重視，比如索尼在定名SONY之前就對全球市場和各大語系發音、寓意做了 詳細的調研，最終在確定SONY在任何語言中都可以發音並且沒有歧義之後才定名，對名字的重視體現的淋漓盡致。又如佳能，佳能公司的前身是1933年成立 的一家光學儀器研究所，1934年研究開發出日本第一台35mm焦平面快門照相機，當時以“Kwanon”(“觀音”的日語發音)的名稱來命名，並以千手 觀音佛像作為標誌。在正式生產和銷售開發的相機之前，佳能公司考慮到要採用能在世界通用的品牌和標誌，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發音上相似，詞源含有“經典”、“規範”、“標準”意思的“Canon”。

為此，我們建議想要走出國門的中國企業一定要具備全球化戰略眼光,為品牌命名的全球化發展布好局,國外品牌命名的幾種形式如下。

1.企業品牌名稱一致性命名;

縱觀商業世界，有很大一部分企業採取公司名與品牌名一致性的命名策略。它的最大好處是，花一筆廣告費便可以既宣傳了企業的形象又樹立了品牌形象，這種命名適合的是企業擁有大類品牌名稱，並且名稱的包容性較強。

2.人物命名;

人物命名的國際企業，當今隨處可見，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作為企業的名字或品牌名稱，以人物為企業命名的好處是借人物聲譽影響產 品。在當今國際品牌中，人物命名的品牌佔很大比重，幾乎絕大部分行業都有以人物命名的品牌。例如：鄧祿普、嘉士伯、美津濃、普拉達、星巴克、軒尼詩等。

3.地名或空間命名;

在品牌世界裏，地點名稱常作為地方特色品牌名稱，如法國科涅克(干邑)是地點名稱，現在是法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國的一個地 方，因為盛產美味的葡萄酒而聞名，故香檳是著名品牌，進而成為某種品類的代名詞。著名商標萬寶路是一個小鎮名稱，而桑塔納則是一個著名的盛地。像中國的鄂 爾多斯集團也是以地名作為企業的品牌名稱。

4.創意性起名法;

國際化企業名稱很多無太多的實際意義，僅是一些字母的組合，有的是一種音效、效果等等。有的是幾個數字，但都很有一定的創意。這樣命名的企業有 很多例子：像KODAK，"柯達"原意指照相機按下快門那一霎那機體本身所發出的聲音，由於語音效果比較特殊，很快成柯達公司的商標。

隨着中國市場經濟的發展和品牌理論的發展，中國企業界對於品牌相關的問題極為關注。由於受中國的歷史、經濟、文化的影響，中國的品牌命名方法有 別於西方的標準。國外對於如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視，但是，對於中國出口品牌如何選取適合於國際市場的英文品牌名稱的問題，還未得到足夠的 重視。

由於中西方文化存在着巨大差異，在為國內企業進行國際化品牌規劃時，選取一個適用於國際市場的名稱，才能有助於幫助品牌順利打入並立足於國際市場，對目前國內品牌來講，是迫切需解決的問題。

綜上所述，我們根據對東西方文化的研究，參考西方有關品牌名稱的學術研究，歸納並總結出成功的品牌在語音、語意及字型上的語言特徵，並進而結合西方學者關於品牌命名步驟的模式提出對中國品牌國際化命名策略的具體建議。