公司名稱的功能作用

一家大型的企業公司，必定會有一個響亮，大氣的公司名。如此才能培養出公司骨幹，企業精英。公司效益越來越好，越來越龐大，實力越來越強。説到底，好的公司名會起到推波助瀾的作用。下面姓名網為大家介紹，公司名稱的功能作用!

公司名稱的功能作用

一、識別功能

易於識別是一個好店名應當具備的最基本的功能,店名只有具備了識別功能,才能使消費者在眾多企業中很快將之分辨出來;反之，如果名字雷同或過於相似，在宣傳上就會由於缺乏新鮮感而不容易引人注意，從而失去名字的意義。在國外註冊時，還有可能與別人衝撞而遭到拒絕。所以，我們在為公司商標起名時，一定要不拘一格，別出心裁，真正做到命名個性化。例如，杭州民生集團生產的“21金為他”該產品商標命名獨具匠心，充分體現了時代性、品質性、功能性。區區五字構思巧妙，含義深刻，意在“21世紀同類產品非他莫屬”具有獨特性和創意性，正是得益於該產品的商標文化，“21金為他”在轉瞬之間脱穎而出，成為中國“馳名商標”。

二、便利功能

一個好店名還必須使消費者在購物時感到便利，這就是便利功能。這就要求店名筆劃要簡潔，字數不宜過多，發音容易，諧音趨吉，勿用生僻字、繁體字。這樣才能使顧客易讀易記，過目不忘，從而提高其重複購買率，逐漸帶來更多的回頭客。例如：世界著名柯達公司，它的商標設計使K與KODAK相呼應，並採用黃底紅字手法創造強烈對比，具有很強的視覺識別力和信息傳播效果。“柯達”這兩個漢譯音也很悦耳，象按動快門的聲音，發音響亮，音韻和諧優美、含義明確、衝擊感比較強，從而被公眾廣泛注意和認可。

三、廣告功能

一個好的店名，本身就應當是一則很好的廣告，具備廣告功能。店名除具備上述識別和便利功能外，如果還能便於人們傳播，使人們在茶餘飯後或街頭巷尾樂意提及，那麼便能輕鬆為公司創出更大更好名聲，帶來滾滾財源。例如：“麥當勞”快餐店的金色“M”商標就是這方面的典型例子。

四、示意功能

中國人歷來究竟“名正言順”，“名正言順”才能“名符其實”。名稱是事物的專有標誌，只有“名符其實”，才能準確反映事物的特徵，讓人家一看名字便知道您在

賣什麼東西，從而正確引導消費者，這就是示意功能。目前在企業商標起名中，誇大、攀貴、求洋傾向日漸嚴重，容易使人產生華而不實之感。我國頒佈的《企業名稱登記管理規定》明確指出，企業名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解“的文字和內容。我國《商標法》對商標命名也有專門規定，不得使用“誇大宣傳並帶有欺騙性的文字、圖形”，對於不符合實際的商標申請，商標局有權依法駁回，不予註冊。

品牌只有具備了示意功能，才能從不同角度體現其商品特徵，如“女兒紅”、北京“二鍋頭”，突出了傳統制造工藝的特徵;“生命一號”突出了產品貴如生命的特徵;歐洲聯合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內在形體和用途的特徵;“脱苦海”膏是日本一種用於醫治傷痛病的膏名稱，突出了治病解脱痛苦的效能特徵。消費者根據商品名稱表現的特徵信息，就有可能引起購買慾望。

五、美化功能

如果店名的寓意很好、文體設計美觀、富有藝術性、具有美化功能。那麼帶有這種店名標誌的物品就會被人們作為裝飾物，或貼於廳堂之中，或帶在身上。例如：印有“娃哈哈集團”、“樂百氏集團”這些名稱的書包、文具，孩子們往往非常喜歡。

六、增值功能

良好的具有特殊意義的企業名稱，或格調高雅、富有品味的名稱，一旦在社會上打響，具有很高的知名度，就能產生增值功能。消費者如果購買了該產品，往往會獲得某些名譽、身份和地位，從而產生一種優越感，得到心理上的享受。他們不僅會產生重複購買行為，而且還會向他人展示。

總之，一個好店名應當功能齊全，具備以上六種功能。當然，使店名完全具備這些功能是比較難的，如果能夠具備三個以上就已經難能可貴了，但是，作為經營者絕不能輕言放棄追求，因為無論是公司、企業還是店鋪名的功能越齊全，對經營者所起到的市場效應就會越大。