企業命名的方法

企業命名的方法

企業的命名是每個經營者很重視的一件事。名字取得好，肯定對企業會有加分的效果。取得不好，輕則成為笑柄，重則可能影響經營的成敗。一個好的名字不僅可以適當地表達企業的屬性、特質、幫助消費者記憶，甚至可以促進消費者的認同。一個特殊的好名字更可以達到吸引消費者目光、媒體報道的效果。

要取一個好名字不是容易的事。這中間牽涉到包括企業的屬性、恰當的創意、企業主的喜好、吉利與否甚至諧音等種種問題，只要有一個環節沒有處理好，就可能無法產生出

好名字。

一個好的名字應該具備清楚、易讀易記、富有特色等條件。企業的命名並沒有絕對的成功法則，因為其中牽涉到太多不可控制的變數，例如喜好或創意等，以下僅簡單將命名的基本流程與注意事項作一番歸納和概述。

(1)分析競爭者命名狀況

命名工作的第一步，首先要蒐集市場主要競爭者的命名方式並作分析歸納，這一步不僅可以瞭解市場趨勢，更可以避免與主要競爭者的命名重複。這裏指的重複是説命名過於接近，除非有策略上的考慮，要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外，過於接近與重複的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象，應該避免。

(2) 瞭解企業經營的屬性

企業經營的屬性對命名方向有重大的影響，一個零售購物的商店與賣化粧品或是提供住宿服務的飯店，傳達給消費者的意念自然應有所區分。零售購物的商店在名稱的信息傳

遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足;化粧品事業則要傳達出健康與美麗的信息;飯店則可能是高貴或是温馨等。

(3) 瞭解企業的經營特色

瞭解企業經營的特色是規劃命名中重要的一部分。一個企業的經營必然有其特色，這也是企業經營成功的關鍵，因此如何借企業的名稱直接將企業的特色傳遞給消費者，建立消費者對企業的第一個好印象，是一個好名字必須具備的。

(4)知道主要客户層的特性

瞭解主要消費者的特性，才能決定用什麼樣的語言對消費者説話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費者的特性，並且運用特定的語言模式來命名，比較容易取得認同。

(5)建立命名方向

在確定行業特性、經營特色與主要客户層的特性後，便可以決定命名的方向，比如説

新的批發店命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創意的起點，一方面作為命名的重要依據。命名的方向至少是一個以上，如此在命名的時候才會有比較寬廣的創意與思考空間。

(6)命名檢核

這個階段主要的工作是命名的節選，節選的原則包括：

①負面考慮：命名是否會引起負面的印象。命名的諧音，是否使人產生負面聯想?

②記憶：是不是容易記憶?

③發音：新的名字好不好念?

④特色：新的命名具不具備特色?能不能傳達企業特質?

當然，一個好名字不能夠保證企業一定成功，但是一個好的企業名稱卻是企業邁向成功的第一步。