產品命名原則

產品命名原則

在日常消費中，那些有名的產品常常為人們所熟知所追求，有時竟有些迷信的成分。雖然對某種產品的印象從根本上講取決於產品質量，然而產品名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。

在為產品命名時，應該本着以下幾個原則：

(1)產品名稱要有助於建立和保持產品在消費者心目中的形象

產品名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示產品的高品位，從而塑造出高檔次的企業形象。

(2)產品名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處

通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如“飄柔”洗髮水，能使消費者產生頭髮飄逸順美的想像;“舒步”皮鞋，可以使;肖費者聯想到足蹬鞋子時的舒適感。

(3)產品名稱要考慮到不同年齡段消費者的需求

女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩重。一個優秀的產品名稱除了能吸引人們的注意力外，還會使人產生美好的聯想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內衣”則不宜用“玫瑰”命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內衣，會使人產生一種如芒刺背的聯想。