導語：端午節對於我們中國人來說是很重要的，我們中華文明上下五千年，而我們的端午節有著兩千多年的歷史文化的傳承，這是為了紀念屈原的一個節日，今天我們一起來看看端午節文案怎麼寫。
大家都誤會了諧音梗文案！
其實，真正及格的諧音梗文案，必須兼具“雙關”的效果。也就是說，必須有兩層意思。第一層，是被諧音的那個字本身的意思；第二層，是本身諧音的那個字帶來的意思。
最終的效果就是：必須兩層意思都是成立的！很多諧音梗文案，一般只能做到第一層，大多死在第二層。
上面我舉【“功”喜發財，“夫”氣到來】，就是隻有第一層即被諧音的那個字本身的意思，即“恭喜發財，福氣到來”，而第二層本身諧音的那個字帶來的意思，它是狗屁不通的。
再舉個例子，有一句骨灰級的諧音梗文案，這句文案的年齡可能比各位看官的年齡都大，是一個祛斑美容產品的廣告文案：
當然，這不是原來的廣告長的樣子，原來的廣告太久遠已經很難找到了，只把文字流傳了下來。
第一層意思大家一讀就出來了對不對：趁早下班，請勿逗留；第二層意思就是祛斑、祛痘的產品功效，而且見效快的特點也表達了出來。
還有上週一篇文章提到的，比較少讓人覺得反感的一套諧音梗文案，找兩個來品一品。
比如：淨來安好
第一層意思：近來安好，一句熟悉的問候；第二層意思：純淨的空氣一來，感覺如何？是不是兩層意思都說得通？
再比如：蚊蜂喪膽
第一層意思：聞風喪膽，一個熟悉的成語；第二層意思：蚊子和蜜蜂都嚇跑了。是不是兩層意思都說得通？
再看看《如果國寶會說話》的文案，裡面也用了很多諧音梗的文案，但有些用的妙，有些也有點勉強。
比如這個：隨“玉”而安
第一層意思：隨遇而安，一個熟悉的成語；第二層意思：穿著一身玉就躺下了。是不是兩層意思都說得通？
02
狗屁不通的萬物皆可“粽”！
所以，大家應該都理解了吧，那就先來看看端午節這些毫無感情的、讓人尷尬的諧音梗文案吧。以此為鑑。
比如：衛龍
衛“粽”生，龍天下
這個跟我真功夫那個有得一拼。第一層意思都很勉強：為眾生，龍天下（什麼鬼？）第二層意思：保衛粽子的一生，龍天下？是不是狗屁不通？
比如：蒙牛
幸福粽在分享
第一層意思：幸福重在分享；第二層意思：一個叫“幸福”的粽子（簡稱幸福粽）正在分享？是不是狗屁不通？
比如：海爾
放“粽”自己！有我，放“馨”吃！
這個真是災難到頂點了。還搞了兩個諧音，第一層意思：放縱自己，放心吃，很好對不對；第二層意思：emmmmm恕我解答無能。
比如：支付寶
讓生活與“粽”不同
第一層意思：讓生活與眾不同；第二層意思：讓生活和粽子不一樣？是不是也狗屁不通？
比如：京東生鮮
一覽粽山小
第一層意思：一覽眾山小，一句熟悉的古詩；第二層意思：一看像粽子的山就變得很小？是不是狗屁不通？還不如那句“一懶眾衫小”。
這樣的例子實在不勝列舉，下面簡單羅列多幾句：
褪去“葦”裝，放“粽”想象
出自聯想。
“粽”情端午，“指”留餘香
出自酷派。
“粽”望所歸，#超乎所見#
出自一加手機。
“粽”於等到你
出自魅族手機。
我還見過一個口紅的端午節文案，說的是：脣上有色，才能出粽。咋滴？擦了這個口紅，嘴脣上還能長出粽子？
03
及格的萬物皆可“粽”！
看完了各種狗屁不通的萬物皆可“粽”？我們來看看及格的諧音梗端午節文案長什麼樣？
比如：肛泰
粽有千般好，莫要吃太飽
第一層意思：縱使有很多好處，也不要吃太飽；第二層意思：粽子有各種各樣的好，但也不要吃太飽。是不是說得通？
比如：網利寶
粽享收溢
第一層意思：縱享收益，把理財的利益點已經表現出來；第二層意思：大概可以理解為“粽子享受並收到了滿溢的香味”，主要是結合動圖創意，彌補了比較牽強的這一層意思。
比如：青島啤酒
粽青四海，端午安康
第一層意思：縱情四海，端午安康。第二層意思：粽子把五湖四海都染青了，表示端午氛圍很濃。這裡的“青”可以當動詞用，與“春風又綠江南岸”的“綠”字一樣。另外，又把青島啤酒的品牌名融入了進去。可以說是“三關”盡有。
比如：蘇泊爾
粽橫考場
這是去年大學聯考撞端午的海報。第一層意思：縱橫考場；第二層意思，粽子橫行考場，其實也是畫面創意彌補了缺陷，把粽子擬人化，有點賣萌的粽子精。
04
不諧音就沒法寫粽子文案？
其實，沒有萬物皆可“粽”，沒有諧音梗就沒法正常寫端午節文案了嗎？不是的，多一點生活思考，多一些洞察，多用人話來寫文案。
比如可口可樂這句：
生活就像一顆粽子，你永遠不知道，下一顆裡面包的是什麼餡兒。
雖然化用自《阿甘正傳》的經典臺詞，但這通順的人話表達，難道不比那些諧音梗更香嗎？
或者，一樣是用粽子來關聯端午節，只要你想深一步，你還能用粽子的口味來切入，從而能激發出更多的表達靈感。
比如，江小白：
粽葉包裹鹹甜，家能包容心酸
這種質樸的道理，沒有玩文字遊戲的文案，是不是反而能給了我們關於家的共鳴？在內心泛起一絲想家的漣漪？
比如，方太：
不論鹹甜，團圓是最好的餡
比如：攜程：
千萬裡
我從鹹粽區
來看甜粽區的你
甚至，你還能從粽子的形態來切入，葉子、繩子等等，這些都是比較更新鮮、更與眾不同的思考角度。
比如：江小白
開啟節日的方式不同
“解綁”的心情相同
“解綁”這個詞，結合畫面，沒有出現“粽”這個字，卻也把粽子的元素體現了出來。
由此我們還可以想到更多類似的詞，比如“捆綁”、“繫結”、甚至“綁架”等，而“繫結”這個詞就可以用來寫關於婚戀/交友類的產品，比如“請把你下半生的幸福，和我繫結在一起吧”。
05
除了粽子，還有龍舟！
另外，端午節文化源遠流長，可以關聯的元素那麼多，不應該只有粽子呀。屈原、《離騷》、賽龍舟、雄黃酒、艾草、香包…
李欣頻老師不是給咱們整理了端午節可關聯的幾大元素嗎？
端午節存在之必要
粽子比壽司好吃。
龍舟比泰坦尼克號安全。
艾草比捕蚊燈好用。
香包比香水持久。
雄黃酒比Chivas刺激。
其中賽龍舟也是一個很好關聯，也很容易做畫面創意的元素。因此也有很多品牌用來做端午節的海報。
比如：洽洽：
歡暢時嗑，不留餘粒
這個寫諧音梗也是比較優秀的例子。第一層意思：歡暢時刻，不留餘力。就是該開心的時候就要盡情開心；第二層意思：歡暢的時候要嗑瓜子，而且要把瓜子都磕完，一粒都不能剩。
這麼有想法的創意，當然會被“致敬”。比如：高露潔
想笑到最後
沒兩把刷子可不行
難得王老吉做了一個還不過的熱點海報：
端午節
溯流爭渡搶吉時
即關聯了品牌，也關聯了賽龍舟這個端午節的元素。這裡的“吉”既指端午划龍舟的吉時，也指王老吉的“吉”。
因為賽龍舟這個可以算是水上交通工具，而且有競技感和速度感的天生聯想，畫面也容易表現出大氣調性，所以也經常被汽車行業用來做創意。
比如：寶馬
蛟龍擘水 一馬當先
划龍舟 駕同悅
比如：林肯
畫鼓喧雷百舸競
雅者不爭自上游
比如大眾：
大舟爭渡迎端午
眾心歸一拔頭籌
賽龍舟還能跟想要表現自己品牌是行業領導者的這種訴求結合，比如“龍頭老大”，或者當下最流行的“乘風破浪”這個成語，來表達自己品牌在行業中的領導地位。
比如：賓士這一套。把自己比擬成一個龍舟，用賓士汽車的每個部位，投影出龍舟對應的龍舟元素，文案也沒有一個諧音字，同時氣勢雄渾。
賽龍舟這個元素還可以關聯運動、健身類的行業，或者教育培訓類的，比如：人生就像賽龍舟，不進則退。
小結：這上面就是我們端午節的文案和一些思考和建議，大家還是需要多多的觀看一些模版多思考一些問題。
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