品牌命名的6大原則

大家都知道，公司名稱、產品名稱，在顧客購買物品的過程中，出現的頻率很高。現在，消費者的消費心理趨於成熟，購買和消費的是產品，更是文化、是品位。一個好名、美名不僅給消費者以美的享受、為產品增光添彩，而且增加產品的文化附加值。那在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，該如何命名呢?下面姓名網為大家介紹，品牌命名的6大原則。

品牌命名的6大原則

1.容易發音、容易理解、容易記憶、容易傳播原則

①簡潔

名字單純、簡潔明快，易於傳播。四個音節的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑑。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們並不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合後非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

②獨特

名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

③新穎

這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經理人”“步步高”等。

④響亮

這是指品牌名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發音較為響亮，並且聲調最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

⑤高氣魄

這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備衝擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“賓士”等。

⑥親和力強

親和力取決於品牌名稱用詞的風格、特徵、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。

2.暗示功能屬性原則

品牌名稱還可以暗示產品某種效能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

3.啟發品牌聯想原則

正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬倍。

4.與標誌相配原則

品牌標誌物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在啞啞學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便會想到要吃漢堡包。

5.市場通用原則

不同國家或地區消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特徵，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯想。前面提到的海爾就可以世界通用。

6.受法律保護原則

品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本，品牌名稱要得到法律保護就必須申請註冊。策劃人員在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，策劃人員要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被註冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許註冊的範圍以內。有的品牌名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法註冊，難以得到法律的有效保護。