命名突出個性

命名突出個性

隨著商品的多樣化時代來臨，新品牌想闖通關一點也變得越來越難!

為了與眾不同、標新立異、避開同業人士在商標名稱上的無謂糾纏，不少所謂少壯派業者(作法比較激進者)索性在命名時，即大膽走向花招、怪異或風趣幽默路線，指望通

過這類命名來從激烈的市場競爭中殺出一條血路來。提到泡沫紅茶的經營，它的來勢可真凶!它直逼傳統茶藝館，又威脅到一般咖啡館的生存。由於泡沫紅茶鎖定的消費層次多以年輕人為主。因此名稱不外“春秋茶室”、“午後紅茶”“小茶妹”等，或賣氣氛或賣商品的機能為主。

惟獨在一所大學附近，一家泡沫紅茶取了個“搞不清楚”的店名，頗為大膽。是刻意求新呢?還是取材於年輕人常說的“愛怎麼著就怎麼著吧”的口頭禪，還是走情調式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

而走幽默、風趣路線大獲成功者像“第一觸覺”。這是一個令人難以理解的合式命名，更在日本演出大“燒賣”的奇蹟。大家都爭著想去買這個“第一觸覺”名稱怪異的商品到底是什麼，就這樣“第一觸覺”在短短几周內闖出了名氣。

當然其中走風趣路線，但不幸命喪疆場也比比皆是。這也印證了銷售高手所言：“所謂戲法人人會變，巧妙各有不同。”

在國外，有公司給自己的香水命名為“毒藥”，有的公司給自己生產的煙命名為“死亡”，但結果銷路居然奇好。我們或許可以從這當中悟到點什麼。