品牌命名程序

品牌命名程序

一個響亮、易記、大氣的名稱，將註定您的企業在同行業中具有絕對壓倒性的優勢。一個琅琅上口的品牌名，是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，所以我們對品牌名稱的確定要深思熟慮，慎之又慎。那麼，策劃一個名牌名稱要經過哪些程序呢?

(1)前期調查

在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企北的戰略思路、產品的構成成分與功效以及人們使用後的感覺、競爭者的命名等情況進行摸底，並且以消費者的身份去使用這種產品，以獲得切身感受，這非常有助於靈感的降臨。

(2)提出備選方案

產品經理根據命名的原則，收集那些能夠描述產品的單詞或詞組。採用“頭腦風暴法”可得到大量的候選品牌名稱。可以參考的因素有公司地理位置、行業所屬、企業類型、法人姓名、生辰、股東姓名生辰、註冊資金、經營範圍、品牌策略、企業理念、品牌是否國際化，等等。

針對品牌的具體情況，選擇適合自己新產品的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合於具體的產品名;情感性的命名適合於包括多個產品的品牌名;無意義的命名適合產品眾多的家族式企業名;人名適合於傳統行業，有歷史感;地名適合於以產地聞名的品牌;動植物名給人以親切感;新創名則適用於各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。

(3)成立命名小組

專家任組長，攜2?5名命名成員調研分析。

分析法人姓名生辰、股東姓名生辰的五行缺補、日元旺衰及納財方位、環境佈局信息流情況、行業性質及產品功能、國際化品牌策略、新創詞彙等情況。

(4)集思廣益

由一個字聯想到100個詞語，由一個詞語，發展出無數個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發的階段，發動公司所有的人，甚至向社會徵集，名稱越多越好。

(5)彙總，交換，調研

最終選擇5?10個名字供進一步篩選。

(6)對所選名稱進行評價

組織一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員最好包括語言學、心理學、美學、社會學、市場營銷學等方面專家。可供評價篩選的原則除了前面我們已經闡述的品牌命名原則外，還應注意：品牌名稱應該預示出企業良好的經營理念;品牌名稱應該包括與該產品有關的字或詞;不應該選擇帶有負面形象或涵義的品牌名稱;從長遠發展的角度考慮，為使品牌將來能夠延伸，要避免對品牌名稱進行狹窄的定位。

(7)經過商標法律查名及工商核定查名，確定沒有重名現象

由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又

非常好的名稱，應先予以保留。

(8)進行市場調查

如果想要打入國際市場，還要經過不同國家不同語言的調查。可以列出如下問卷：a.他們喜歡這個名稱嗎?b.它合適這個行業嗎?c.這個名稱是否會產生消極聯想，您能聯想到什麼?

如果通過測試分析顯示的結果是：消費者並不認同被測試的品牌名稱，那麼不管專家或企業老總多麼偏愛這種品牌名稱，都應該考慮重新命名。

經過以上所有程序，最終選定一個讓消費者能夠滿意的名字。

如此可見，選定一個品牌名稱是十分耗時耗力的，但是這些辛苦並不是白花力氣。有些國際知名大企業為了一個好牌子可能要花幾個月的時間，斥資幾十萬甚至上百萬美元。

一旦名字取得出彩，企業的發展就更加順利。